کتاب اصول بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر، گری آرمسترانگ, مارک الیور اوپرسینک با ترجمه محمدرحیم اسفیدانی، فرشید خموئی, گل سا تاجیک, توسط انتشارات نگاه دانش به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی، اصول بازاریابی, تعریف و فرایند بازاریابی, تحلیل محیط بازاریابی

معرفی مباحث کتاب اصول بازاریابی

1. تعریف و فرایند بازاریابی
2. بازاریابی؛ خلق ارزش و مشارکت مشتری
3. استراتژی شرکت و بازاریابی: خلق تعامل، ارزش، و ارتباط با مشتری
4. درک بازار و ارزش برای مشتریان
5. تحلیل محیط بازاریابی
6. مدیریت اطلاعات بازاریابی: دست یابی به بینش مشتری
7. بازارهای مصرفی و رفتار خریداران
8. بازارهای بین بنگاهی و رفتار خریدار بین بنگاهی
9. طراحی استراتژی ها و آمیخته ارزش محور
10. استراتژی بازاریابی ارزش محور
11. محصولات، خدمات و برندها: خلق ارزش
12. توسعه محصولات جدید و مدیریت چرخه عمر محصول
13. قیمت گذاری: درک و برداشت ارزش مشتری
14. استراتژی های قیمت گذاری
15. کانال های توزیع: تحویل ارزش به مشتری
16. خرده فروشی و عمده فروشی
17. تعامل با مشتریان و بیان ارزش: استراتژی ارتباطات یکپارچه بازاریابی
18. تبلیغات و روابط عمومی
19. فروش شخصی و پیشبرد فروش
20. بازاریابی مستقیم، آنلاین، موبایلی و رسانه اجتماعی
21. بسط بازاریابی
22. خلق مزیت رقابتی
23. بازارهای جهانی
24. بازاریابی پایدار: مسئولیت اجتماعی و اخلاقی